Crítico à linha editorial da Globo, especialmente em seus programas de jornalismo, o empresário Luciano Hang virou o maior anunciante de suas afiliadas pelo Brasil. Sua loja de departamentos, a Havan, ocupou o posto de janeiro a junho, segundo levantamento obtido pela coluna.
De acordo com o estudo, realizado pela agência Tunad com base nos intervalos locais das 118 parceiras da Globo pelo Brasil, a Havan apareceu 2.132 vezes durante programas ou telejornais locais. Foi de longe a primeira colocada.
As inserções aparecem especialmente nos noticiários produzidos regionalmente, exibidos das 6h às 8h30, das 11h45 às 13h e das 19h15 às 19h40. As faixas costumam ser as de maior atenção do público das classes C, D e E, que são o público-alvo da Havan.
Outro fator que explica a opção é a decisão de Hang de abrir lojas fora dos grandes centros urbanos, onde há menos opções de locais onde veicular as propagandas. A televisão, por chegar de forma mais abrangente ao interior do Brasil, acaba sendo uma boa alternativa.
Em conversa com a coluna, Hang disse que se mantém crítico à linha editorial de telejornais exibidos em rede nacional pela Globo. “A Havan não patrocina o jornalismo nacional da Globo porque entende que muitas reportagens vão contra o nosso pensamento”, afirma.
“Não nos sentimos representados pelo jornalismo nacional e entendemos que, muitas vezes, ele não retrata a realidade dos fatos”, prossegue. “Na nossa visão, há narrativas e um posicionamento político diferente das minhas ideias.”
“Agora, com relação aos jornais locais, nunca fomos contrários”, diz. “Eles tratam dos assuntos de cada região, de cada cidade, e não temos objeção a esse tipo de cobertura.”
Nos últimos meses, a Havan fechou negócios com a Globo em outras esferas. A empresa foi uma das patrocinadoras das transmissões de jogos da Copa do Mundo. Hang confirmou que aumentou seu investimento em publicidade na TV neste ano.
“Aumentamos em cerca de 30% os investimentos em mídia em todo o Brasil, em veículos de comunicação de diferentes perfis”, conta. “Ou seja, ampliamos nossa presença em diversos canais. Mas isso não significa que mudamos o nosso posicionamento em relação aos telejornais nacionais da Globo.”
